Bien qu’indépendants les uns des autres, les liens issus du référencement naturel et les liens sponsorisés restent néanmoins complémentaires sur une page de résultats d’un moteur de recherche. Chacune des deux stratégies permet de toucher directement les utilisateurs au moment de leur recherche et notamment ceux qui ne connaissent pas votre site Internet ou votre marque.
Parce que ces deux approches fonctionnent de manière différente notamment sur la mise en place et la durée, il est indispensable de les intégrer en complément l’une de l’autre dans votre stratégie de marketing online afin d’être continuellement visible sur Internet.
Certains pensent que le fait d’être visible en référencement naturel évite d’acheter des liens sponsorisés. Ce n’est pas toujours le cas. En effet, une étude menée par Enquiro (source : Abondance) donne les chiffres suivants :
- Le fait d’être bien positionné en liens sponsorisés Premium (soit au-dessus des liens organiques) atteint 9% des internautes en moyenne et le fait d’être bien positionné en liens sponsorisés à droite atteint 6% des internautes en moyenne.
- Le fait d’être bien positionné en référencement naturel atteint 26% des internautes en moyenne.
- Mais le fait d’être bien placé en référencement naturel et en liens sponsorisés fait passer à 63% le pourcentage d’internautes utilisateurs du moteur susceptibles d’être touchés. Ces chiffres démontrent bien la complémentarité de stratégie et de visibilité qu’il peut y avoir entre les deux leviers marketing. La double exposition d’une marque en liens sponsorisés et en référencement naturel participera donc à asseoir sa notoriété.
Avantages du référencement naturel
- Visibilité de votre site Internet sur du long terme sur les moteurs de recherche
- Visibilité de votre site sur de nombreux mots-clés recherchés par les internautes
- Pérennité des positions acquises par votre site sur les moteurs de recherche
- Amélioration de votre notoriété
Avantages des liens sponsorisés
- Garantie de positionnement sur la première page des moteurs de recherche
- Facturation au clic
- Visibilité instantanée sur la première page des moteurs de recherche
- Amélioration de votre notoriété
Conclusion
Une stratégie de visibilité sur les moteurs de recherche devra donc faire appel de façon complémentaire aux liens sponsorisés et au référencement naturel. Effectivement, le trafic émanant des moteurs de recherche sur un site se divise environ à 70% comme venant du référencement naturel et 30% des liens sponsorisés. Il est donc très pertinent de travailler les deux angles de ce trafic.
Bonne exemple et capture d’écran, on remarque que le 1er et 3e du classement « organique » sont aussi 1er et 2e sur les résultats Adwords.
Ce dernier est d’ailleurs très utile pour tester les mots clés qui génèrent le plus de trafic et de conversion.
Le référencement payant est aussi un complément au SEO quand il s’agit de mettre en place une campagne de pub ou de promo courte dans le temps. Cela permet de communiquer sur un message plus ciblé qu’une banale annonce ou de ce que permet le SEO. Par exemple si vous êtes un magasin de vetement et que vous êtes plutôt bien positionné en naturel mais qu’il y a un mois ou vous faites des promos sur un modèle précis et bien le lien sponsorisé permet d’attirer de nouveaux clients sur un lien bien précis et donc une offre bien précise et mise en valeur pendant un temps bien défini.