Le référencement naturel, ou Search Engine Optimization (SEO), est l’ensemble des techniques et des savoir-faire qui permettent à votre site Internet d’être inscrit gratuitement et d’apparaître naturellement dans les pages de résultats des moteurs de recherche.
Son objectif principal est d’indexer et de positionner votre site Internet dans les premiers résultats sur des mots clés à potentiel pour votre activité.
Le référencement naturel permet à votre site web d’être visible dans les moteurs de recherche et lui rapporte un trafic de visiteurs qualifiés.
Le référencement naturel s’inscrit naturellement dans votre démarche de marketing online et s’opère dès la conception de votre projet en reposant sur :
- L’univers sémantique du contenu présent sur votre site Internet.
- La technologie utilisée et la mise en place des bonnes pratiques.
- La popularité de votre site sur le Web.
Pourquoi référencer votre site Internet ?
La recherche d’information via les moteurs de recherche
La recherche d’information est l’un des services les plus utilisés par les internautes. En France, elle représente plus de 91% (Source : Journal du Net) et passe le plus souvent par les moteurs de recherche.
En effet, un internaute qui ne connaît ni votre entreprise ni l’adresse de votre site Internet, pourra malgré tout atterrir sur votre site en saisissant un mot clé dans un moteur de recherche pour trouver l’information désirée.
Entre 20% et 40% du trafic global de votre site provient des liens naturels présentés par les moteurs de recherche (Source : 1ère Position).
De ce fait, les moteurs de recherche jouent un rôle primordial dans la recherche d’information. C’est pourquoi, il est nécessaire pour votre site d’être visible dans ces outils.
La méthode de l’« eye tracking » permet de déterminer un taux de visibilité en fonction des positions acquises sur les pages de résultats des moteurs de recherche sur une expression donnée.
Le fameux triangle d’or où se concentre le regard des internautes :
Voici les parts de visibilité obtenues sur la première page de Google :
- 1er, 2ème et 3ème rang : 100%
- 4 ème rang : 85%
- Position/Rang 5 ème rang : 60%
- 6 ème rang et 7 ème rang : 50%
- 8 ème rang et 9 ème rang : 30%
- 10 ème rang : 20%
Les résultats fournis par les moteurs de recherche
Les moteurs de recherche indexent des milliards de pages web dans leur base de données.
Afin de satisfaire les réponses des internautes, ces derniers classent l’ensemble de ces pages selon leur pertinence. Ce sont les robots des moteurs de recherche qui analysent vos contenus et en déterminent la qualité.
Le positionnement de votre site dans les résultats
Le positionnement d’un site Internet consiste à placer celui-ci dans les premiers résultats des moteurs de recherche sur des expressions clés données.
Plus vos contenus sont pertinents et votre site optimisé et plus vos pages web ont de chance d’apparaître dans les premiers résultats.
Ainsi, le positionnement est une étape indispensable dans votre démarche marketing online puisqu’il induit une visibilité sur les moteurs de recherche nécessaire à la génération de trafic sur votre site Internet.
Tout le travail d’une agence spécialisée en référencement naturel réside dans l’acquisition et l’amélioration des positions d’un site dans les moteurs de recherche sur des mots clés ciblés.
L’acquisition de positions dans les moteurs de recherche peut prendre 6 à 12 mois selon les mots clés choisis, la concurrence, le marché, etc.
Comment réussir son positionnement dans les moteurs de recherche ?
L’univers sémantique par le choix des mots clés
Les mots clés sont la source d’un bon référencement car les internautes les utilisent pour trouver l’information et les moteurs de recherche pour positionner votre site Internet.
Les expressions clés exprimées par les utilisateurs sur un marché donné permettent la liaison entre votre site Internet (vos produits et/ou vos services) et les consommateurs
Ainsi choisies, les expressions clés vous aideront à créer un trafic ciblé sur votre site Internet lui permettant de transformer les visiteurs en prospects.
Sans ciblage spécifique de votre activité (mots clés trop génériques par exemple) votre site Internet rapportera du trafic mais ne générera pas de transformation (visiteurs => prospects). Il est donc indispensable de déterminer votre univers sémantique en sélectionnant des mots clés adaptés.
Les bonnes pratiques pour un bon référencement
Les moteurs de recherche placent la qualité des contenus au cœur du référencement naturel. C’est pourquoi, il est essentiel de créer des contenus en adéquation avec les chartes de qualité des moteurs de recherche et des attentes internautes. Les informations que vous divulguez sur votre site Internet pouvant évoluer, leur mise à jour est un point essentiel que les moteurs de recherche apprécient.
D’autre part, l’optimisation technique de votre site est très importante car elle permet de placer les mots clés à des endroits stratégiques de votre site Internet, lui permettant un bon positionnement dans les moteurs de recherche.
Pour en savoir plus sur le référencement naturel, contactez nos experts.
